有些商標不能註冊或較難註冊，例如：
- 姓氏，如在相關行業中使用姓氏作為商標甚為普遍，而所選的姓氏又已在業內廣泛使用
- 對產品或服務具描述性的標誌，例如 “解調器”(modem) (用作互聯網解調器)、“電郵”(email) (用作電腦軟件產品)、“cool fresh”(“冰涼清新”) 或 “good nature”(“天然”)（用作化妝品及護膚產品）
- 欠缺顯著特性的標誌，例如 “wonderful”(“奇妙”)（用作經加工果仁）及 “A New Way”(“新猷”) （用作電訊服務）
- 與另一已註冊商標相類似而令人產生混淆的商標
在選擇商標時，宜先
確保所選的商標不會與別人已註冊的商標、業務名稱、公司名稱或域名相同或相當可能令人產生混淆。
如你打算採取品牌策略，將有關商標同時用作業務名稱、公司名稱或域名時，則上述搜尋工作更為重要。